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投屏收费背后:爱奇艺季度盈利 优酷急了?

发布日期:2022-08-06 07:26    点击次数:118

  文 | 新浪科技 徐苑蕾

  超前点播的争议犹在昨天,如今,长视频平台又祭出“花式”创收的新招式。近日,网友发现,优酷开通VIP会员权益后,使用投屏服务还需开通酷喵会员。

  优酷推出VIP投屏二次收费的举动,或是为了配合多部独播剧以及暑期头部综艺《这就是街舞5》的上线。在长视频行业减亏求盈的背景下,有专家称优酷的做法实属“无奈之举”,只是在网友们看来,“吃相太难看”。

  尤其对于优酷来说,不管从会员规模、用户停留时长还是内容投资、制作能力等角度看,均已被第一梯队的爱奇艺和腾讯视频抛离,且与第二梯队的B站、芒果TV差距进一步收窄。如今,爱奇艺已经官宣季度实现盈利,优酷能不着急吗?

  “花式”创收招数不断 网友:“吃相难看”

  酷喵是优酷旗下的电视端应用。新浪科技发现,将VIP会员内容投屏只能试看6分钟,如果希望观看全片,则需要将优酷VIP升级为酷喵VIP。根据优酷APP显示,升级为6个月的酷喵VIP所需费用原价为150元,即25元/月,88VIP可享折扣价48元,即8元/月。

  值得一提的是,目前投屏需要二次收费的内容,仅针对优酷VIP会员内容,也就是说,如果是非会员都可观看的内容,投屏暂不需要收取额外费用。

  根据《优酷VIP会员服务协议》相关规定,优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用,不可在电视端使用。优酷方面在22日早间则回应称,如用户需要在电视端观看,建议购买或者升级为酷喵会员,加享电视端权益。

  根据红星新闻报道,对于优酷会员投屏还要二次收费的做法,监管部门回应称,如果会员协议中不包含投屏,即不存在侵权。不过网友们则不以为然,觉得优酷“割韭菜”、“吃相太难看”。

  一位网友调侃称:“这确实是创收的好办法,建议优酷进一步增加收费内容,比如打开软件收费,看视频按分钟收费,视频快进收费,切换清晰度收费等等。”

  艾媒咨询CEO张毅表示,“从理论上将,投屏观影并没有增加过多成本,也没有增加相关的技术难度,所以对于投屏收费,我个人认为其实是不太合理的。”

  优酷推出投屏收费的举动,或是为了配合多部独播剧上线,从而进一步为平台创收。根据新浪科技统计,自6月底以来,优酷独家上线了《白色强人2》、《幸福到万家》、《庭外》、《沉香如屑》等多部剧集。

  此外,优酷S级综艺《这就是街舞5》也将在暑期上线,嘉宾中包括偶像明星王一博和刘雨昕,粉丝经济的加持也为优酷的收费举动提供了足够的底气。

  根据网友反馈,目前,除了个别国外版权内容外,爱奇艺、腾讯、芒果TV和B站等长视频平台的会员内容均能免费投屏。在张毅看来,用户针对投屏收费的反感声音目前仍在爆发阶段。他预计,“短期内,爱奇艺和腾讯视频等其他视频平台暂不会模仿跟进优酷投屏收费的做法,不敢越雷池一步。”

  今年4月,为提高日活跃用户,优酷在新剧《我叫赵甲第》中还曾试水新的排播模式。该剧在会员抢先看的基础上,推出邀请好友助力才能抢先多看两集的活动,随后同样引发网友不满。

  事实上,在推出投屏收费1个月前,优酷针对VIP会员价格才刚进行过调整,这也是近几年来优酷首次对VIP会员价格进行调整。调整后,优酷VIP连续包月、包季、包年价格分别为25元、68元、238元,连续包月、包季调价涨幅超过50%,连续包年调价涨幅则为20%。

  张毅指出,受到短视频的冲击,长视频行业目前所处的局面非常危险,目前内容供应和投资资金都严重不足,在某种程度上也会引起视频行业的恶性循环。对于视频平台来说,各种名目的收费、涨价都是无奈之举。

  爱奇艺官宣季度盈利 优酷被第一梯队抛离

  2021年,偶像选秀、耽美剧、超前点播相继被叫停。当下长视频行业已告别大手大脚、意气之争的时代,并正迈向降本增效、减量提质的下半场竞争。而从会员提价、投屏收费等一系列举动不难看出,优酷在行业存量时代下努力求生的强烈欲望。

  作为阿里大文娱的主力,优酷在和土豆合并后一度占据长视频市场80%的份额。但如今,优酷已经悄然掉队,不仅落后于第一梯队的爱奇艺和腾讯视频,与第二梯队B站和芒果TV的距离也进一步缩窄。

  根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2021年12月,爱奇艺、腾讯、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿,芒果TV和哔哩哔哩月活数分别为1.9亿、1.8亿。在行业前5大视频平台中,优酷已经来到吊车尾的位置。

  从付费会员层面来看,优酷是“优爱腾”中唯一没有定期公布具体数量的平台,但根据阿里财报的数据,近几年来优酷付费用户规模增速持续放缓。2020财年,优酷日均付费用户规模同比增长率为50%,到了2021财年增长率降至35%,而今年一季度仅同比增长14%。

  会员增长进入瓶颈期,实际上也是长视频行业的一个缩影。随着人口红利逐渐消退,视频平台需要从过去的规模导向转为效率导向,以提升ARPU值(每用户平均收入)作为新的增长引擎。

  而长视频用户往往都是跟着内容在跑,各种名目收费的支撑归根到底还是内容的供给。只有源源不断提供优质内容,才能让用户持续忠实于固定的平台。但在内容投资和制作能力上,优酷与其他平台的差距显然不小。

  根据云合数据显示,2021年全网播放TOP20连续剧中,腾讯视频有14部,独播8部;爱奇艺有12部,独播6部;优酷仅5部,且均为拼播。综艺方面,2021年优酷仅有《这就是街舞4》进入网综有效播放TOP20,整体综艺有效播放不及芒果TV。

  2019年,优酷提出“三要三不要”内容策略,即“不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值”。由此可以看出,优酷对于内容的投资更加审慎,如何在此策略下打好“内容战”,依然是其需要思考的难题。

  值得一提的是,今年一季度,爱奇艺宣布首次实现了季度盈利,会员订阅收入达到45亿元,同比增长4%,基于非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP)的净利润为1.6亿元。此外,爱奇艺还提出了在2022年实现全年Non-GAAP运营盈利的业绩展望。

  而包含优酷业务在内的阿里数字媒体及娱乐分部,今年一季度经调整EBITA(息税前利润)亏损额为19.66亿元,去年同期为26.98亿元。虽然亏损额持续收窄,但离盈利的曙光似乎仍遥遥无期。2019-2022财年,阿里数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损额分别为157.96亿、114.46亿、61.18亿和46.9亿。

  在2021年的网络视听大会上,优酷总裁樊路远曾表示,“长视频现在很艰难,我们这三家什么时候能盈利?如果按现在的生存环境看,指日可待是痴心妄想,太难了。”如今在长视频减亏求盈的路上,龚宇带领爱奇艺来到了新的转折点上,而留给樊路远和优酷的时间,或许已经不多了。

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